Estoy totalmente cansado de que corporaciones gigantes como McDonald’s y Coca-Cola opten por depender tanto de la IA para su publicidad navideña. McDonald’s obtuvo 25.900 millones de dólares de ingresos 2024y coca cola arreglado 47.100 millones de dólares. ¿Esperan estas empresas que estemos de acuerdo con la basura de la IA cuando podrían haber gastado una fracción de eso en contratar animadores o camarógrafos reales?
Si no está inundado con estos anuncios de IA, retrocederé un poco. Tanto McDonald’s como Coca-Cola han lanzado anuncios con temas navideños que sin duda están impulsados por IA; cada uno de ellos se jacta de su uso de la IA, del cual probablemente se arrepintió. Son muy diferentes y muestran toda la gama de lo que es posible con la IA en la publicidad. Pero la reacción contra ambos demuestra que no tenemos apetito por la IA.
Un comercial de McDonald’s que presenta una serie de percances con temas navideños, con una parodia de la canción The Most Wonderful Time of the Year, es en realidad la época más aterradora del año. El comercial dura solo 30 segundos y está destinado únicamente a los Países Bajos, pero ya ha generado tanto odio en línea que la compañía Eliminar vídeo desde sus páginas. La empresa de marketing detrás del anuncio, Sweetshop Films, todavía tiene su vídeo publicado. sitio web.
El anuncio de McDonald’s es claramente IA, clips cortos unidos con un montón de cortes de salto duros. El texto es casi ilegible, faltan detalles finos y simplemente tiene ese aspecto de IA que rápidamente reconocí como un reportero de IA. En una publicación en las redes sociales ahora eliminada, el director ejecutivo de la empresa de marketing habló sobre cómo utilizó varias herramientas de inteligencia artificial para crearlo. Por el contrario, el comercial de Coca-Cola es un poco más conjunto. Un camión de Coca-Cola atraviesa un paisaje invernal y llega a un pueblo nevado, y los animales del bosque se despiertan para seguir el camión y el contenido de su botella de refresco hasta un árbol de Navidad iluminado en la plaza del pueblo. Pero incluso este vídeo tiene claramente elementos generados por IA.
Aunque decepcionado, no me sorprendí cuando vi el anuncio y la respuesta resultante. Las herramientas creativas de IA generativa han crecido, especialmente en el último año, con numerosas herramientas de IA. Creado específicamente para especialistas en marketing. Prometen ayudar con la creación de contenido, la automatización del flujo de trabajo y el análisis de datos. Una gran proporción de los especialistas en marketing (94%) tiene un presupuesto dedicado a la IA y tres cuartas partes esperan que ese presupuesto aumente. Informe de marketing e inteligencia artificial de Canva 2025. Es por eso que hemos visto un aumento masivo en el contenido generado por IA Nuestros feeds de redes sociales. no es sorprendente Merriam-Webster seleccionó ‘Slop’ Como palabra del año.
Los anuncios festivos y de bienestar de McDonald’s y Coca-Cola logran abordar todos los temas controvertidos de la IA, razón por la cual están inspirando respuestas tan fuertes de los espectadores. El contenido de IA se está normalizando (ya lo está). No podemos evitar los chatbots en línea y pendiente de respaldo en nuestro feed. El uso de la IA por parte de McDonald’s y Coca-Cola es otra señal de que las empresas están avanzando con la IA sin considerar realmente cómo responderemos. Al igual que la publicidad, la IA es inevitable.
Si la IA en la publicidad llegó para quedarse, vale la pena analizar cómo se usa y dónde nosotros, como consumidores de medios, no queremos que se use.
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La IA aparece en los anuncios de Coca-Cola
El anuncio ahora eliminado de McDonald’s era claramente IA, con su gente plástica y sus movimientos entrecortados. Su formato, una serie de clips cortos unidos con cortes de salto duros, es otra señal reveladora, ya que la mayoría de los generadores de video con IA solo pueden generar clips de hasta 10 segundos aproximadamente. El anuncio de Coca-Cola era un poco diferente, pero el uso de la IA era igualmente obvio.
El anuncio de Holidays and Coming es uno Rehacer El popular anuncio de Coca-Cola de 1995. A Vídeo detrás de escenaDesglosa cómo se creó Coca-Cola. Es obvio dónde se utilizó la IA para crear las criaturas. Pero no estoy seguro de creer que la compañía haya ido “píxel a píxel” para crear su amigo difuso.
Este oso panda obviamente no es material real, pero tiene cierta calidad de IA que es en parte brillante y en parte plástico.
Los animales con inteligencia artificial de Coca-Cola no parecen realistas; Parecen IA. Su pelaje tiene algunos detalles, pero estos finos elementos no están tan definidos como podrían estarlo. No son consistentes en todo el cuerpo del animal. Puedes ver que el pelaje ha vuelto con menos detalles. Este tipo de trabajo detallado es algo con lo que los generadores de video de IA luchan, pero es algo que un animador (humano) probablemente pueda captar y arreglar.
El pelaje de Mamá Oso Polar es más desgreñado en sus mejillas que en la parte superior de su cabeza. Estoy seguro de que el pelaje de ningún oso polar es tan suave.
Los animales hacen muecas de sorpresa exagerada cuando el camión pasa junto a ellos, y sus caras forman círculos perfectos. Este es otro síntoma de la IA. En el vídeo detrás de escena se puede ver a alguien haciendo clic en diferentes variaciones de IA de la nariz de un león marino, una característica común de los programas de IA. También se vislumbra una característica que parece aterradora. Relleno generativo en Photoshop. de google Veo el generador de videos. Debe haber sido usado al menos una vez.
En la parte inferior de la imagen podéis ver el modelo Veo 3 seleccionado para realizar estos vídeos del camión de Coca-Cola.
La compañía ha apostado todo por la IA desde hace algún tiempo, comenzando con un Asociación 2023 Con OpenAI. Incluso la agencia de publicidad de Coca-Cola, Publicis Groupe, se jactó de quitarle el negocio a Coca-Cola. Con una estrategia centrada en la IA. Parece claro que la empresa no se dejará llevar por la aversión de sus clientes a la IA. (Divulgación: Jeff Davis, la empresa matriz de CNET, presentó una demanda contra OpenAI en abril, alegando que violó los derechos de autor de Jeff Davis al entrenar y operar sus sistemas de IA).
Todo lo que quiero para Navidad es una etiqueta de IA
Coca-Cola acertó en una cosa: revelar la IA al principio del vídeo. Usar IA para crear contenido es una cosa; Mentir sobre esto es otra completamente distinta. Las etiquetas son una de las mejores herramientas para ayudarnos a cada uno de nosotros a descifrar un contenido, ya sea real o de IA. Muchas aplicaciones de redes sociales te permiten alternar una configuración antes de publicar.
Observe la nota “Made by Real Magic AI” en la esquina inferior izquierda.
Es muy fácil ser claro, pero muchas marcas y fabricantes no revelan su uso de la IA porque temen ser odiados por ella. Si no quieres que te odien por usar IA, ¡no la uses! Pero es una pérdida de tiempo para todos dejar que la gente se siente y discuta sobre lo que hiciste o no hiciste. Debemos ser claros al utilizar contenido generado por IA que no se puede distinguir de fotos y vídeos reales.
Es nuestra responsabilidad colectiva como sociedad ser transparentes sobre cómo utilizamos la IA. Las plataformas de redes sociales intentan marcar el contenido generado por IA, pero esos sistemas no son perfectos. Debemos darnos cuenta de que Coca-Cola no nos mintió sobre este contenido generado por IA. Este es un listón muy, muy bajo, pero muchos otros no lo pasan. (Te estoy mirando, Mariah Carey y Séfora. ¿Has usado IA? Sólo dínoslo.)
IA en publicidad
En junio, los lectores de Vogue se indignaron cuando la revista estadounidense Guess publicó anuncios. Con un modelo generado por IA. Modelos en ese momento hablar Sobre cómo la IA hacía más difícil conseguir trabajo en las campañas. Los fanáticos con ojos de águila atraparon a J.Crew Usando “Fotografía AI”. Un mes después, Toys R Us fue noticia el año pasado cuando se publicó Un anuncio extraño con una jirafa con IAAunque compartió que fue construido con una versión anterior de Sora de OpenAI.
Algo realmente impactante sobre el uso de la IA por parte de Guess y J.Crew fue lo obvio que era que se usaba IA en lugar de modelos y fotógrafos reales. Si bien el uso de la IA por parte de Coca-Cola y Toys R Us es igualmente claro, los animales con IA no han tocado la fibra sensible. Como dijo el presidente de Toys R Us: “No íbamos a contratar una jirafa”. ¿Puntos por la honestidad?
Aun así, es más probable que personas reales pierdan su trabajo al crear estos anuncios de IA. Ambos anuncios podrían haberse creado y posiblemente mejorado si hubieran utilizado animadores, diseñadores e ilustradores. Pérdida de empleo debido a la IA Los estadounidenses están preocupadosy personas que trabajan en las industrias creativas Definitivamente arriesgado. No es porque los generadores de imágenes y vídeos de IA estén preparados para sustituir por completo a los trabajadores. Esto se debe a que, para las empresas, el atractivo de las capacidades de vanguardia de la IA proporciona un argumento fácil para los ejecutivos. Eso es exactamente lo que pasó en Amazon cuando despidió a miles de trabajadores.
Es fácil mirar los anuncios navideños de inteligencia artificial de Coca-Cola y McDonald’s y descartarlos como simplemente otro paso en falso corporativo sordo, especialmente cuando hay tantas otras cosas en las que pensar. Pero en nuestra nueva y extraña realidad de la IA, es tan importante resaltar los momentos tranquilos que normalizan esta tecnología controvertida y trascendental como los momentos innovadores.
Entonces, en estas fiestas, creo que beberé un refresco Poppy Cranberry Fizz Soda, propiedad de Pepsi, en lugar de Coke Zero.
