La información errónea sobre el protector solar constituye una pequeña porción de los videos de TikTok sobre el tema, pero esas publicaciones son desproporcionadamente populares y ampliamente compartidas, según un nuevo estudio.
Los problemas de salud suelen verse afectados por la información errónea difundida en línea. Incluye contenido sobre protector solar, una herramienta importante en la prevención del cáncer de piel. uno nuevo Estudios revisados por pares Un estudio realizado por investigadores de la Universidad de Alberta encontró que la información errónea en TikTok atrae a más espectadores que el contenido a favor del protector solar.
El estudio analizó 971 de los vídeos de TikTok más vistos sobre protector solar y descubrió que los vídeos más vistos contenían mensajes contra el protector solar. Estos videos solo representaron una pequeña porción del contenido encontrado en TikTok (6%) en comparación con los videos a favor del protector solar (86,8%). Y sólo el 1,5% de las publicaciones que revisaron los investigadores afirmaban que el protector solar causaba daño.
Aunque hay menos vídeos contra el protector solar, estos atraen más la atención porque el mensaje es más provocativo, dijeron los investigadores. Los funcionarios de salud pública están preocupados por esto. El movimiento anti-protector solar Eso afirma, falsamente, que el protector solar es dañino o impide los beneficios para la salud de la exposición al sol. Entre los mitos difundidos por estos mensajes está el de que el protector solar causa cáncer, inhibe la absorción de vitamina D y es tóxico para los humanos. La popularidad de este contenido en TikTok puede influir en los espectadores, especialmente los más jóvenes, para que lo eviten por completo.
No sorprende que muchos estadounidenses recurran a las redes sociales en busca de consejos de salud. A Encuesta del Centro de Investigación Pew Publicado en abril encontró que el 36% de los estadounidenses informan obtener información de salud de las redes sociales al menos algunas veces. (Y el 22% dijo que obtuvieron información de salud de un chatbot de IA). Los influencers de bienestar saben cómo crear contenido particularmente atractivo, lo que facilita que otros crean en el mensaje que comparten, incluso si es falso o engañoso.
Los expertos atribuyen la disposición de los estadounidenses a creer en la información errónea sobre los protectores solares a una amplia gama de factores.
“Creo que el escepticismo sobre los protectores solares surge de algunos movimientos superpuestos: belleza limpia, desconfianza en las instituciones, miedo a los ingredientes artificiales y una cultura de bienestar general que tiende a enmarcar lo ‘natural’ como automáticamente seguro”, dice la Dra. Melanie Palm, dermatóloga y cirujana estética certificada por la junta. Arte de la piel MDdice CNET. Los mensajes sensacionalistas se difunden fácilmente en las redes sociales porque se alimentan de los miedos de personas reales.
Si bien hay relativamente más contenido en TikTok a favor del protector solar, los expertos creen que los mensajes al respecto también han sido miopes. El estudio encontró que la mayoría del contenido de protector solar promocionado en TikTok se centraba principalmente en sus beneficios de belleza, frente a solo el 6% que mencionaba la reducción del riesgo de cáncer.
“Para muchas personas, especialmente los más jóvenes, la fotografía parece más relevante que la prevención del cáncer”, dice Pam. No es que la protección solar carezca de beneficios de belleza. “No creo que esté mal hablar de los beneficios del protector solar para la belleza, porque el protector solar ayuda a prevenir las manchas marrones, el tono desigual, la degradación del colágeno y el envejecimiento prematuro”, dice Pam.
A medida que el contenido de los protectores solares se inclina más hacia el ángulo de la belleza, su mensaje de prevención del cáncer de piel se ha atenuado. “Los dermatólogos y las marcas deben decirlo (el protector solar puede prevenir el cáncer de piel) más claramente, y nosotros debemos decirlo en un lenguaje sencillo”, afirmó Pam. El problema es que a menudo los hechos en las redes sociales suenan a retórica. Pam cree que los expertos pueden trabajar para explicarse mejor sin diluir la ciencia y ser menos desdeñosos cuando un paciente está preocupado por el uso de protector solar.
“Podemos decir: ‘Entiendo por qué suena así: esto es lo que realmente muestra la evidencia y aquí están las opciones si prefiere protectores solares minerales, protectores solares con color, fórmulas sin fragancia o filtros nuevos'”, sugiere Pam.
Palm aconseja a los expertos activos en las redes sociales que se centren en vídeos cortos, analogías simples y ejemplos de la vida real sobre el daño solar. Esto es sólo una parte de la ecuación. Los fabricantes de protectores solares suelen utilizar un lenguaje basado en el miedo cuando comercializan sus productos en las redes sociales. Pam recomienda que, en cambio, se concentren en educar al público. Esto incluye explicar términos comunes como “amplio espectro” o por qué es importante volver a aplicar protector solar. “Muestre protector solar en una variedad de tonos de piel, porque si un producto deja un tinte blanco o pastillas debajo del maquillaje, la gente no lo usará todos los días”, dice Pam.
La investigación muestra que Cada vez más personas reciben noticias a través de las redes sociales.Este es el mejor momento para que los expertos parezcan lo más identificables posible cuando comparten contenido en plataformas sociales. Las marcas de protectores solares pueden tener como objetivo educar a los jóvenes sobre la importancia de la protección de la piel y aún hablar sobre sus beneficios de belleza. Incluso si compartes la verdad en las redes sociales, la forma de transmitir ese mensaje es igualmente importante si quieres llegar a una audiencia más amplia.
