Tres nuevos inversores importantes, incluidos dos grupos estadounidenses, firmaron acuerdos con la popular aplicación de vídeo TikTok el jueves. Según el New York Times. La empresa matriz china de la aplicación, ByteDance, mantiene una participación minoritaria. Las implicaciones para los millones de creadores y fanáticos de la popular aplicación de videos cortos podrían ser enormes. Pero en este punto, se desconoce en gran medida cualquier cambio futuro en la aplicación.
El grupo inversor, en parte estadounidense y en parte global, incluye al gigante tecnológico Oracle, un fondo de capital privado con sede en California llamado Silver Lake y la firma de inversiones de los Emiratos Árabes Unidos MGX. La empresa conjunta estará gobernada por una nueva junta directiva de siete miembros, con una mayoría de miembros estadounidenses.
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Los cambios surgen como un esfuerzo por cumplir con una ley federal que prohibiría la aplicación si no pierde su propiedad china. ByteDance enfrentó una fecha límite del 23 de enero. El presidente Donald Trump ha retrasado repetidamente la implementación de la prohibición.
Durante años, el gobierno de EE. UU. ha expresado su preocupación sobre el posible acceso del gobierno chino a los datos a través de la empresa matriz de TikTok. En 2023, el director ejecutivo de TikTok, Shou Chew, dijo: “TikTok nunca ha solicitado ni recibido una solicitud para compartir datos de usuarios estadounidenses con el gobierno chino. TikTok tampoco aceptaría tal solicitud, si es que alguna vez lo hiciera”.
en una nota Recuperado por medio de comunicación. Esta semana, Chew dijo a los empleados: “La empresa conjunta de EE. UU. será responsable de la protección de datos, la protección de algoritmos, la moderación de contenido y la garantía de software de EE. UU. También tendrá derechos y autoridad exclusivos para garantizar que el contenido, el software y los datos estén seguros para los usuarios estadounidenses”.
Se estima que TikTok tiene más de 170 millones de usuarios estadounidenses, así como millones de creadores, algunos de los cuales se ganan la vida haciendo vídeos en la aplicación.
¿Rodar por el algoritmo?
Uno de esos creadores es Jacob Powell, muy popular. “Rollos para Sándwiches” videoDonde tira dados, al estilo Dungeons & Dragons, para determinar qué tipo de sándwich va a hacer. Millones de personas ven regularmente sus vídeos en TikTok, YouTube, Instagram y otras plataformas.
Powells dijo que era “estresante” no saber si TikTok, su plataforma más grande, iba a ser prohibida en Estados Unidos. Ahora que el destino de la aplicación parece un poco más seguro, dijo que todavía le preocupa la propiedad mayoritaria estadounidense de la marca.
“Me preocupan los posibles problemas de censura que podrían surgir”, dijo Powells a CNET. “Muchas de las preocupaciones sobre la privacidad digital citadas como argumentos para la prohibición de TikTok y la venta forzada de la plataforma pueden aplicarse absolutamente a empresas estadounidenses como Meta, por lo que creo que debe haber habido alguna otra motivación que impulsó a quienes querían cerrar la plataforma o transferir su propiedad”.
Cuando parecía que existía la posibilidad de que TikTok fuera prohibido en Estados Unidos, Powells decidió compartir sus vídeos en otras plataformas.
“He hecho un esfuerzo consciente para diversificar mis ganancias en múltiples plataformas para no depender demasiado de ninguna fuente de ingresos”, dijo. “Con el cambio de propietario de TikTok, no hay garantía de que las cosas sigan igual, pero incluso si algo como el programa de creadores de TikTok desaparece, si bien será un impacto significativo para mis ingresos y mi medio de vida, no pondrá fin a mi carrera”.
Los clientes estadounidenses tendrán que adaptarse
Kelsey Chickering, analista principal de la firma global de investigación y asesoría Forrester, dijo que el algoritmo de TikTok debe cambiar para los consumidores estadounidenses.
“Una de las preguntas más importantes en este acuerdo siempre será si se producirán ventas algorítmicas, y la respuesta es ‘sí y no'”. Dr. Chickering en un comunicado. “Esta empresa conjunta estadounidense tendrá que volver a entrenar el algoritmo de recomendación sobre los datos de los usuarios estadounidenses, lo que significa que la experiencia se sentirá diferente y los usuarios probablemente lo notarán”.
En pocas palabras, un algoritmo es un método para predecir qué tipo de contenido disfrutarán los consumidores. Si miras varios videos de recetas de TikTok, es probable que la aplicación te recomiende más. TikTok y otras plataformas de contenido utilizan el aprendizaje automático para analizar el contenido que te gusta y luego mostrarte más, con el objetivo de mantenerte involucrado en la aplicación el mayor tiempo posible.
A medida que los inversores estadounidenses se involucren en la versión estadounidense de TikTok, Chickering dijo que los datos que analizará la aplicación serán diferentes.
“Si bien el algoritmo puede ser el mismo en la versión estadounidense, las entradas de datos no lo son”, dijo Chickering a CNET. “Si la empresa conjunta estadounidense entrena este algoritmo estadounidense sólo con datos estadounidenses, no con datos globales, la combinación de contenidos cambiará naturalmente. Los usuarios pueden encontrar sus feeds con menos matices culturales y mucho menos globalmente orientados.
“El algoritmo es el latido del corazón de la experiencia adictiva de TikTok, y aún no se sabe si TikTok para EE. UU. replicará la magia de la experiencia original”. “De lo contrario, los creadores y consumidores podrían recurrir en masa a YouTube Shorts e Instagram Reels”.
