Eddie Cue, vicepresidente senior de servicios de Apple. Crédito de la foto: Re/código
Los Cannes Lions rinden homenaje al jefe de servicios de Apple, Eddie Cue, después de que Apple convirtiera su otrora cuestionable impulso de Apple TV en un negocio de entretenimiento creíble y prestigioso con una creciente influencia en Hollywood.
Cue recibirá el honor de Personalidad de Entretenimiento del Año de Cannes Lions durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que se llevará a cabo del 22 al 26 de junio en Cannes, Francia. Está previsto que Q aparezca en una conversación magistral con el productor Jerry Bruckheimer, cuya “F1” se ha convertido en una de las películas teatrales de más alto perfil de Apple.
Cannes Lions reconoce la creciente fortaleza de Apple en los servicios de entretenimiento, publicidad y suscripción al mismo tiempo que honra a Q. El festival pone más énfasis en el marketing, la participación de la audiencia y la influencia de la plataforma que en el tradicional prestigio de Hollywood.
Q encaja naturalmente en ese entorno porque Apple controla tanto los dispositivos que usa la gente como los servicios prestados a través de ellos.
Apple lanzó su servicio de transmisión Apple TV en noviembre de 2019 después de años de especulaciones sobre si Apple podría establecerse en Hollywood. En lugar de intentar igualar a Netflix o Disney en volumen de contenido, Apple ha recurrido a proyectos de prestigio, acuerdos con talentos de alto perfil y promociones de premios.
Los críticos cuestionaron si Apple podría competir seriamente con un catálogo mucho más pequeño y una trayectoria de Hollywood. Antes de que la estrategia comenzara a producir grandes premios y éxitos de prestigio, muchos dudaban de que la empresa se comprometiera con un negocio tan caro.
Apple ha construido una presencia creíble en Hollywood desde el lanzamiento de Apple TV en 2019. “CODA” es la primera película en streaming que gana un Premio de la Academia a la Mejor Película, y programas como “The Studio” han ayudado a la compañía a conseguir grandes premios Emmy.
Éxitos anteriores como “Ted Lasso” también ayudaron a establecer al Apple TV como un serio candidato a los premios. Esas victorias le han dado a Apple una reputación de programación de prestigio sin obligarla a igualar la escala de rivales de transmisión más grandes.
Ken Kahn eligió los Leones Eddie Cue
Cannes Lions se centra mucho más en publicidad, marca, participación de la audiencia y tecnología de medios que los premios tradicionales de Hollywood. Su énfasis en la influencia de la plataforma ayuda a explicar por qué el jefe de servicios de Apple, Eddie Cue, fue honrado en lugar de un ejecutivo de estudio o un cineasta.
Simón Cook, Según lo informado por diversidaddijo que Apple ha redefinido “cómo las audiencias interactúan con la cultura” a través de las plataformas y experiencias de la compañía. Sus comentarios reflejan cómo Apple utiliza el entretenimiento para impulsar un negocio mucho más grande construido en torno a hardware, suscripciones, pagos y servicios de software.
Cue supervisa el negocio de servicios de Apple como vicepresidente senior de servicios y salud de la empresa. Apple tuvo un año récord en servicios en 2025, lo que otorgó a productos como Apple TV, Apple Music y paquetes de suscripción un mayor papel estratégico dentro de la empresa.
El reconocimiento de los Cannes Lions también llega en un momento en el que las empresas de tecnología influyen cada vez más en la financiación de contenidos, la distribución teatral, los derechos de streaming y la programación deportiva. Apple, Amazon y Netflix ahora compiten directamente con los estudios tradicionales por gran parte del negocio del entretenimiento.
El negocio de entretenimiento de Apple ahora tiene más credibilidad en la industria que en su lanzamiento. Los ejecutivos han construido repetidamente el servicio en torno a una programación de calidad en lugar de una gran biblioteca de contenidos.
La programación de prestigio no garantiza el tipo de crecimiento de suscriptores en el mercado masivo que persiguen los grandes rivales de streaming, aunque la estrategia se ajusta a la preferencia de Apple por una selección más estricta y un posicionamiento premium. El honor de Q indica que la estrategia de Apple ha ganado credibilidad real dentro de la industria del entretenimiento.
