Probablemente hayas escuchado a alguien decir algo como “La IA de Apple está perdiendo la carrera” o “La IA de Apple se está quedando atrás”. ¿Qué pasa si la IA detrás es intencional? ¿O incluso una estrategia ganadora?
Desde hace años, los medios de comunicación han tratado la cautela de Apple al integrar la IA como un fracaso, tratando cada evento desagradable para los desarrolladores como un desastre. Esa empresa enmarcadora no supo apreciar lo que sucedía detrás de escena.
Apple lleva décadas evaluando cómo llevar tecnología innovadora a personas reales. Apple no necesita correr para ver demostraciones llamativas que suenan ruidosas en el escenario pero que no atraen a los usuarios cotidianos.
Elegir cuándo adoptar una tecnología es una estrategia empresarial, no un acto de cobardía.
Como consumidores de tecnología, nosotros también nos encontramos ante un dilema embarazoso. Le hemos pedido a Apple que se apresure con su integración de IA, al tiempo que enfatizamos que estamos cansados del bombo publicitario de la IA. Seguimos exigiendo novedades y luego quejándonos de novedades inútiles.
Durante el evento principal de la WWDC de ayer, el vicepresidente senior de ingeniería de software de Apple, Craig Federighi, dio la línea estándar sobre la IA, calificándola de “una tecnología increíblemente poderosa con el potencial de moldear la sociedad de manera profunda y, con el cuidado adecuado, desbloquear beneficios significativos para las personas en todas partes”.
Pero también indicó que Apple no sigue tendencias que ofrecen poco valor. “Algunos parecen estar avanzando, aparentemente buscando la IA por sí misma, sin una consideración clara por las personas -todos nosotros- a las que en última instancia debe servir”.
Parece razonable. También pensé que no queremos IA performativa o inútil por parte de las empresas de tecnología. También pensé que nos estábamos volviendo alérgicos al lavado con IA.
Apple juega un papel silencioso cuando se trata de IA
El ritmo y el lenguaje centrales de la WWDC también son importantes.
La inteligencia artificial apenas estuvo presente en la primera mitad de la keynote, siendo la primera mención Alrededor de los 28 minutos de un evento de 1 hora.
Sólo después de que las partes brillantes se calmaron, Federighi se alejó y dijo que Apple no seguiría adelante con la IA si no fuera personal y útil. Esa línea llegó porque se correspondía con la principal ventaja de Apple: la confianza del consumidor.
Tenemos razón al preocuparnos por cómo se transfieren y venden nuestros datos a malos actores. Nos preocupa cómo la IA puede comprometer nuestra seguridad. Empresas como OpenAI, xAI y Meta han perdido la confianza del público y han tenido que realizar cambios importantes en sus políticas para demostrar que nuestra información confidencial está protegida.
Apple tiene deliberadamente cuidado con la palabra “IA”. Al menos alguien en la empresa debería saber que muchos de nosotros nos quedamos paralizados o nos damos por vencidos cuando escuchamos esto. Ahorrar vocabulario es una decisión estratégica destinada a evitar el aislamiento y, a largo plazo, dará sus frutos para Apple.
“La WWDC 2026 es la prueba de credibilidad de la IA de Apple”, dijo a CNET Francisco Geronimo, vicepresidente de dispositivos de cliente de International Data Corporation, en un comunicado enviado por correo electrónico. “Apple no necesita ganar la IA con el modelo más grande o la demostración más ruidosa. Necesita hacer que la IA sea confiable, útil e invisible en todo el ecosistema”.
Apple no está derrochando dinero en IA
También tenga en cuenta que Apple trata los modelos de IA como productos con licencia o aprovechados a través de asociaciones, en lugar de una razón para declarar la guerra a los competidores. No es necesario realizar todas las inversiones en IA a menos que exista un mercado real para ellas y demuestre ser rentable.
Ese último punto es extremadamente importante.
El revuelo actual por la IA, con sus enormes requisitos de infraestructura, capacitación y computación en la nube, es costoso. Tan asombroso. un sitio web llamado ¿Sigue siendo rentable la IA? Al rastrear cuánto han invertido las empresas de Frontier AI en comparación con cuántos ingresos han obtenido. Si las grandes barras rojas son una indicación, grandes jugadores como Amazon, Alphabet (Google) y Meta no están viendo retornos rentables de sus inversiones en IA, lo que les cuesta miles de millones. (En los pocos minutos que pasé en la página, la IA costó 20 millones de dólares).
Mientras tanto, Apple ha evitado gastar cientos de miles de millones de dólares en centros de datos y computación, dándole al gigante algo de apoyo si (o cuando) la burbuja estalla.
El camino de Apple se parece más o menos a esto: invertir donde haya una clara recompensa y donde la privacidad se alinee para los usuarios, y empujar el resto hasta que tenga sentido. En lugar de apostar por dispositivos, productos y servicios de IA, Apple está apostando por el uso cada vez mayor de funciones nativas de IA y modelos básicos en el dispositivo, especialmente con los chips de alto rendimiento de la compañía.
¿Quién sobrevivirá si estalla la burbuja de la IA?
Entonces, ¿quién sobrevive a lo peor de la burbuja? Las empresas que crearon valor para el consumidor, en lugar de demostraciones virales, se apoyaron en la privacidad y la confianza como puntos de venta y evitaron apuestas enormes e irreversibles en infraestructura. Los supervivientes han retenido grandes cantidades de dinero en efectivo para promocionar los productos que venden y han hecho de la IA sólo un componente, no una identidad.
Apple parece estar bien posicionada para sobrevivir a un colapso de la IA.
Si el mercado corrige todo el derroche en la nube y la manía de las demostraciones llamativas, Apple se destacará con herramientas que funcionan para las personas en sus dispositivos y una reputación sólida (es decir, lealtad a la marca) de la que carecen la mayoría de sus rivales. Eso no significa que Apple sea inmune a productos incorrectos o que fallan lentamente, pero sí significa que es menos propensa a gastar demasiado o malinterpretar la demanda de los consumidores.
Apple todavía necesita demostrar que este modelo de dispositivo y Siri ha cambiado Proporcionarnos valor. Pero por ahora, la compañía está escogiendo sus batallas y su momento.
