Apple, por favor no entres en la mediana edad conmigo: la WWDC dejó atrás las aspiraciones

Algo faltaba en el discurso de apertura de la WWDC de Apple de este año. Y no, no fue Craig Federighi. saltar desde un aviónPero eso ciertamente no ayudó. Fue que no hubo ubicaciones exóticas, demostraciones exageradas o transiciones sofisticadas. Tomas de paseos casuales por el campus de Apple yuxtapuestas con escenarios de la vida real que tenían un aire casi alarmante de identificación para cualquiera que haya entrado en los años “responsables” de la adolescencia. Se trata de que Apple se tome en serio los 50 y trate de transmitir su verdadera edad.

Como un millennial mayor en medio de la paternidad, dejando atrás mis 30 y mirando los cambios hormonales en la cara, se sentía menos como el futuro y más como Apple charlando con nosotros: te vemos, estás abrumado, y aquí tienes algo de ayuda. La habitual actitud más fría que nosotros de Apple ha estado prácticamente ausente este año.

Hubo un sólido tramo de 10 minutos dedicado a los controles parentales y el tiempo de pantalla de Apple, incluido cómo administrar el uso de dispositivos de los niños, establecer asignaciones, ocultar contenido perturbador y aprobar aplicaciones y contactos. Todo esto es muy útil en este panorama digital extraño y ligeramente incierto que todos nos vemos obligados a ser padres, pero al final de todo, estoy seguro de que Apple ha perdido a la multitud de la Generación Z.

Y una vez que la “perimenopausia” entra en el chat, los rezagados que queden probablemente lo revisen mentalmente. Resulta que la menopausia no es un momento sino un cambio hormonal que dura un año y que recientemente se ha mapeado con precisión como perimenopausia. Es un tema candente para los millennials mayores que llegan a los 40 años y aparentemente ahora es parte de la historia de las aplicaciones de salud. Genial para consumidores como yo, menos genial para los jóvenes con vibraciones tecnológicas.

Apple incluso logró salirse de toda la presentación y adoptar características de inteligencia artificial posiblemente excelentes para que pareciera hecho a medida para la multitud de minivans suburbanas. El reencuadre espacial le brinda la posibilidad de cambiar el ángulo de una fotografía después de tomarla. Las cosas se ven iguales, pero la perspectiva cambia según dónde desearías haberlo tomado en primer lugar. Parece realmente útil, sobre todo porque puedes aplicarlo a fotos antiguas, incluso a fotos tomadas con otros teléfonos. Pero durante el discurso de apertura de la WWDC, en lugar de hacer una demostración con algunas tomas cinematográficas de una hermosa modelo junto con algunas maravillas naturales épicas, la demostración fue la foto del último día de clases del hijo del presentador de lo que claramente era un patio trasero suburbano. Esta fue literalmente mi realidad la semana pasada, y me tocó muy de cerca.

Si el objetivo era hacer que la WWDC de este año fuera más identificable, ciertamente lo lograron. Google ha recibido recientemente algunas críticas por estar completamente fuera de contacto con la persona promedio. Mi colega, el editor de CNET, Andrew Lanxon, aprecia que Apple esté hablando con el propietario de la tecnología que está a tu lado, en lugar de alguien en un avión privado arriba. Pero extraño el viejo dicho de “esta es la compañía más genial del mundo y quieres ser parte de ella” que hizo que las conferencias de desarrolladores de Apple se destacaran. He pasado años intentando convertirme en usuario de la demostración de Apple, pero ahora que estoy aquí, no estoy del todo seguro de estar disfrutando la experiencia.

Hasta la WWDC de este año, toda la identidad de Apple se basaba en aspiraciones. Te vendió una versión de sí mismo que era más genial, más creativa y más libre. Su genio del marketing siempre ha sido la brecha entre quién eras y quién podía convertirte el producto. No es que no aprecie lo que ha hecho el gigante tecnológico; Es solo que el cierre completo de esa brecha por parte de la compañía, si bien es prácticamente útil, es un poco decepcionante estéticamente. Una parte de mí todavía quería que Apple me vendiera una vida genial y no estaba preparado para mostrarla como un reflejo de la vida que ya estaba viviendo.