La Sociedad Británica de Psicólogos (BPS) compartió un vídeo en TikTok explicando por qué sería aconsejable tomar café antes de ir de compras.
De acuerdo a Acortarque es una imagen fija de café y personas bebiéndolo, superpuesta con la leyenda escrita: Si bebes café antes de comprar, es posible que “quieras parar”.
Y la razón puede resultar un poco sorprendente.
El vídeo afirma que beber café antes de ir de compras “puede aumentar el impulso de comprar”.
Si bien el clip se publicó recientemente, se basó en una investigación de 2022, titulada Los efectos de la cafeína en el gasto del consumidor, publicada en el Journal of Marketing.
Beber café antes de comprar puede hacerte gastar más dinero o ser más emocional con tus compras (imagen de archivo)
El estudio realizó varios experimentos que intentaron descubrir qué efecto, si es que tenía alguno, tenía la cafeína en el comportamiento del consumidor.
Según el vídeo: “Quienes tomaron sólo un espresso antes de visitar una tienda gastaron un 50 por ciento más de dinero que aquellos que tomaron café descafeinado”.
“Los bebedores de cafeína se sienten más emocionados, y cuando estamos emocionados, estamos más emocionales”.
Al analizar la investigación en un extenso título que acompaña al video, el BPS dijo: “Un interesante conjunto de investigaciones psicológicas revela efectos de la cafeína que van más allá de aumentar el estado de alerta, y no todos son buenos”.
Los investigadores instalaron una estación de café expreso en una gran cadena de tiendas (que vende productos para el hogar) en Francia.
En el transcurso de cuatro días, los compradores recibieron bebidas gratis: algunos recibieron espresso elaborado con café con cafeína y otros descafeinado.
A quienes recibieron el café gratis se les pidió que respondieran preguntas sobre cómo se sintieron durante la compra (específicamente qué tan emocionados, alertas y somnolientos se sentían), así como que compartieran sus recibos.
El mismo experimento se replicó en España.
Varios estudios han descubierto que los consumidores afirman sentirse “más emocionados” cuando compran después de beber una bebida con cafeína (imagen de archivo)
Un tercer experimento en Francia siguió un enfoque similar, pero en lugar de rastrear solo productos para el hogar, se incluyeron otras categorías de productos.
Luego, en el cuarto y último estudio, los estudiantes bebieron una bebida con cafeína o descafeinada antes de que se les preguntara si querían comprar artículos de la “categoría relajada”.
Al describir los resultados del experimento en un extenso título que acompaña al vídeo, el BPS dijo: “El equipo descubrió que aquellos que bebían un espresso antes de ir a la tienda gastaban un 50 por ciento más de dinero en el interior que otros”. Un trago de café descafeinado o agua.
“Eran más propensos a optar por artículos “altamente hedónicos”, como alimentos mantecosos o productos reconfortantes, en lugar de productos útiles”.
Al explicar por qué este podría ser el caso, el BPS señaló que los participantes que bebían cafeína informaron sentirse “más emocionados”.
La Sociedad Británica de Psicología dice que a las personas que intentan hacer un presupuesto les puede resultar útil saber que la cafeína puede afectar los hábitos de compra (imagen de archivo)
Esto se debe a que se confunde la frecuencia cardíaca rápida inducida por la cafeína con “excitación”, afirma el BPS.’
Añadió que “cuando estamos emocionados, somos más emocionales”.
Al analizar más a fondo los hallazgos de este estudio en su sitio web, el BPS señaló que los hallazgos podrían ser útiles para los minoristas, quienes podrían ofrecer café gratis a los clientes, lo que podría “generar un retorno de la inversión significativo”.
Sin embargo, los resultados también son útiles para los consumidores, especialmente aquellos que intentan hacer un presupuesto.
Aunque la organización señala que son factores externos, como las crisis en el estilo de vida, los que hacen que las personas tengan dificultades para gastar en el supermercado, afirma que “ser consciente de los efectos de la cafeína puede ayudar a las personas a ahorrar menos o al menos a ser más conscientes de los posibles efectos de la cafeína”. para gastos no planificados”.
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