Mientras los fanáticos de los deportes reviven los momentos que definieron el legado de las Finales de la NBA y de la Copa Stanley de este mes, Jason Arsheben estudia como un estudiante universitario antes de un examen.
Arasheben, un joyero famoso entre cuyos clientes se incluyen los raperos Drake y ASAP Rocky, está investigando las historias de los equipos rivales, las conexiones con sus ciudades y cualquier otro dato interesante que pueda contribuir a un impresionante anillo enjoyado. También está buscando en sus contactos personales a alguien que facilite una reunión con los ricos propietarios de las franquicias ganadoras.
“Sólo hay que empezar a conectar los puntos”, dice Arasheben, director ejecutivo de Jason’s, una joyería de Beverly Hills, cerca de Los Ángeles. “Los multimillonarios hablan con otros multimillonarios”.
En los últimos años, Arasheben se ha establecido como un joyero para equipos ganadores de títulos, haciéndose un hueco en el mercado. Dominado durante mucho tiempo por Jostens — Produce anillos dinámicos que incluyen caras reversibles y compartimentos desmontables.
“Reimaginó el anillo de campeonato”, dijo Eric Tosi, director de marketing de Vegas Golden Knights, que ganaron la Copa Stanley el año pasado.
“Cada equipo que gane un título, sin importar el deporte, obtendrá un anillo”, continuó Tosi. “¿Pero cómo puedes destacar? ¿Cómo puedes hacer algo que nunca se ha hecho antes? Él lo hizo”.
Arasheben utilizó tanto el boca a boca como el contacto en frío para conseguir nuevos clientes y su reputación creció rápidamente. Durante los últimos cinco años, ha diseñado anillos de campeonato para nueve equipos profesionales, incluidos los campeones reinantes de la NBA, la MLB y la NHL.
Arasheben, quien comenzó Fabricando y vendiendo joyas en la Universidad de California en Los Ángeles, creó su primer anillo deportivo profesional cuando Los Angeles Lakers ganaron títulos consecutivos de la NBA con Kobe Bryant en 2009 y 2010. Un conocido cercano, dijo, le presentó a Jesse Bass, hijo de Jerry Bass, propietario de los Lakers en ese momento.
Jason’s en Beverly Hills tiene ahora más de 100 empleados y compite con joyeros como Tiffany & Co. y Barron’s. Pero en ese momento era una empresa incipiente con unos seis empleados y una infraestructura fragmentada.
Arasheben dijo que él y su equipo a veces dormían en sacos de dormir en la fábrica, y en 2009, terminaron el último anillo unos 30 minutos antes de la ceremonia de inauguración. (Diseñó cuatro anillos para los Golden State Warriors, el anillo de 2020 para los Lakers, el anillo de 2023 para los Denver Nuggets y el anillo de 2022 para Las Vegas Aces de la WNBA).
Justo antes de que los Bucks ganaran las Finales de la NBA en 2021, un amigo en común conectó a Arsheben con Alex Lasry, cuyo padre, Mark, anteriormente formaba parte del grupo propietario de la franquicia. Pero esa relación por sí sola no selló el trato.
El presidente del equipo, Peter Feigin, dijo que el enfoque práctico de Arsheben convenció al equipo de seleccionarlo entre otras tres opciones. “Lo que lo distinguió fue que se hizo responsable a nivel de CEO de estar dispuesto a hacer esto”, dijo Figgin.
Junto con los ejecutivos del equipo, los jugadores de los Bucks, Giannis Antetokounmpo y Khris Middleton, ayudaron en el proceso creativo. El hermano de Antetokounmpo, Kostas, ganó las Finales de la NBA con los Lakers la temporada anterior, y Figgin dijo que Giannis quería un anillo más grande que su hermano.
Arasheben sugiere hacer una tapa removible que se pueda convertir en un colgante.
“Los atletas son competitivos por naturaleza, pero también lo son los propietarios”, afirmó. “Quieren superar todos los anillos anteriores, por eso cada año los anillos se hacen más grandes. No estoy seguro de qué tan grandes pueden ser, de lo contrario se platearán”.
Despues de la mañana Después de que Los Angeles Rams ganaran el Super Bowl en 2022, Tony Pastores, vicepresidente de fútbol y administración de empresas del equipo, esperó un correo electrónico de Arsheben en su bandeja de entrada.
“‘Soy de Los Ángeles. Tiene sentido que tu equipo sea de Los Ángeles'”, recordó Arasheben sobre su discurso. “Probablemente estaba agotando la batería de Tony la cantidad de veces que lo llamé y le envié correos electrónicos”.
Pastore ya estaba familiarizado con Arasheben, quien había diseñado anillos de Super Bowl para los Tampa Bay Buccaneers el año anterior, y tenía como clientes personales a los jugadores estrella de los Rams, Jalen Ramsey y Odell Beckham Jr..
Propietario de Rams, E. Stanley Kroenke y su hijo Josh estaban particularmente interesados porque querían un joyero local, dijo Pastores. Cuando Arasheben y Pasteur se reúnen para comer, él saca el anillo de los Buccaneers y el reciente anillo de los Lakers, sorprendiendo a todos, incluido el camarero del restaurante.
“Fue un momento muy sorprendente”, dijo Pastor. “Como siempre ocurre con Jason, encontró una manera de aportar algo de destello”.
Pastora dijo que algunos jugadores cooperaron con Arasheben cuando éste buscó comentarios de los ejecutivos. Arasheben llamó a los pastores para algunos de los campos de césped artificial y balones de fútbol utilizados durante el Super Bowl.
“Me dijo: ‘¿Por qué necesitas una pelota?’ dijo Arasheben, quien reunió fragmentos de esos elementos en anillos.
Anillo de la Copa Stanley Ha sido predominantemente de tono plateado. Pero los Vegas Golden Knights querían un anillo de oro que hiciera juego con su nombre, dijo Tosi, director de marketing.
“Pensamos que sería un diferenciador”, dijo Tosi. “Al estar en Las Vegas, las expectativas son altas por la calidad del aspecto y la narración detrás de él”.
Los diamantes amarillos son más difíciles de conseguir que los blancos, dice Arasheben, y los tonos deben coincidir en todo el anillo para evitar una estética descuidada. Viajó a Canadá, Bélgica e Israel en busca de diamantes, dijo.
“No les dije lo difícil que iba a ser porque no es su problema; es mi trabajo resolverlo”, dijo Arsheben sobre su primer anillo de campeonato de hockey.
Arasheben no revelará cuánto cuestan los equipos por sus anillos, pero pueden pedir cientos para acomodar a jugadores, propietarios, entrenadores, ejecutivos y miembros del personal.
En el anillo de los Golden Knights, el logotipo del casco y escudo del equipo está grabado en la piedra amarilla. Pero unas tres semanas antes de la ceremonia de inauguración, Arasheben añadió diamantes blancos al logotipo para contrastar y darle aún más brillo.
“Eso lo pone en la cima”, dijo Tosi.
Me pertenece Después de ganar la Serie Mundial el año pasado, los Texas Rangers optaron por un anillo conservador y sin características especiales, dijo Travis Dillon, vicepresidente senior de marketing.
Aun así, el director de arte del equipo recomendó a Arasheben después de horas de investigación sobre sus anillos en otros juegos, dijo Dillon. Serían los primeros anillos de Serie Mundial tanto para los Rangers como para Arsheben.
“Ya asistí a reuniones con un recurso realmente confiable”, dijo Dillon. “Tuvieron un fuerte apoyo interno desde el principio”.
Durante todo el proceso de diseño, Arasheben presenta copias digitales y moldes de cera de anillos de estilo modesto. Pero en una reunión final con ejecutivos, reveló un punto de vista indiferente.
A todos les gustó, dijo Dillon, porque el proceso cumplió un propósito y permitió tallar más figuras en la base. Arasheben dijo que estaba nerviosa por la posible reacción ante su sorpresa. Pero necesitaba intentarlo.
“Eso es lo que esperamos”, dijo Arasheben. “Es por eso que entramos en esta industria”.
