Nueve anuncios generados por IA acaban de ganar el premio. ¿Puedes decir qué es real?

La industria publicitaria presenta varios premios importantes, como el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions y los Premios CLIO. Ahora, una nueva entrega de premios rinde homenaje a los mejores anuncios generados por IA

D Premio generado Celebrado el 27 de mayo en la ciudad de Nueva York, Generated Group entregó 9 premios a marcas y creadores de videos de IA. Muchos de los anuncios nominados eran “anuncios especiales”, creaciones no oficiales de creadores y aficionados a la IA. Sin embargo, también se consideraron los anuncios de Google y de la empresa Gorilla Glue.

Por ejemplo, “Pac-Man Reimagined”, ganador del premio “Mejores efectos visuales”, no es en realidad un anuncio del propietario de Pac-Man, Bandai Namco Entertainment.

Aun así, el evento muestra la rapidez con la que las agencias de publicidad se están adaptando a las nuevas tecnologías de inteligencia artificial. En Google I/O el año pasado, la compañía lanzó el modelo de video AI Veo 3 como una bomba y, desde entonces, hemos tenido que cuestionar cada video viral que hemos visto. Desde entonces, hemos visto una rápida progresión de los modelos de texto a los de vídeo. Los creadores de vídeos con IA suelen utilizar varios modelos de vídeo, incluidos Cedance 2.0, Cling 3.0 y Luma Ray 2, así como herramientas para mejorar la resolución a 4K.

Google presentó claramente a Veo como una herramienta para la velocidad Creando anuncios a escalaY varias agencias de publicidad ahora se especializan en crear anuncios de IA de bajo costo. La campaña navideña más reciente de Coca-Cola se centró en un controvertido vídeo de IA, y Jeep tiene varios anuncios generados por IA ahora en el aire

Como dije antes, te guste o no, creo que la inteligencia artificial en la publicidad es un tren que no se puede detener.

Por correo electrónico, le pregunté a Tanya Porquez, directora ejecutiva de Generated Group, si deberían existir requisitos de divulgación obligatorios para los anuncios generados por IA. Dijo: “No creo que deba exigirse la divulgación a menos que sea un requisito legal”.

“Vamos a tener una situación de rastreo y carrera en la que hay divulgaciones ‘creadas por IA’ para generar confianza pública. Hay un problema de transparencia en el que la gente quiere saber que no están siendo manipuladas por herramientas de IA. Por ejemplo, en Nueva York aprobaron una legislación para exigir la divulgación de individuos creados por IA”.

Anuncios generados: vea los anuncios ganadores

Para ver cómo será la publicidad en el futuro cercano, he reunido a todos los ganadores de los premios en este artículo. Puede comprobarlos usted mismo para ver si puede distinguir entre lo que es real y lo que no lo es.

Algunos videos son más claros que otros, y el brillo revelador es característico de muchos videos de IA. Sin embargo, al igual que con las imágenes generadas por IA, cada vez es más difícil detectarlas.

Aunque debería ser obvio, tenga en cuenta que todos estos videos contienen contenido generado por IA.

Mejor narración: “La perfección por error” de Michal Kuzminski

Mejor guía: “Conozca al nuevo director duro de The Gorilla Glue Company” de The Gorilla Glue Company

Mejor experiencia de audio: “Instant Grind, Nescafé” de Blackbright Studios

Anuncio de ficción del año: “Puppramin” de PJ Accetturo

Nombre especial del año: “Van” de Çaglasın Yılmaz y Bilgehan Yoldas

Comercial del Año: Runway Creative y J. “El Reloj” de Felipe Orozco