tSu Semana de la Moda de Londres de otoño tiene muchas marcas conocidas, desde Burberry hasta Alexander McQueen, listas para mostrar sus productos. Pero el miércoles hubo una incorporación inesperada: Marks & Spencer se une a la línea de lujo.
El minorista británico celebrará su centenario en la industria de la moda organizando un desfile en septiembre mostrando sus últimas colecciones de ropa femenina y masculina.
El director ejecutivo de M&S, Stuart Machin, dijo que la decisión de exponer en LFW era una oportunidad para “mostrar nuestros diseños en el escenario global de la moda” y era parte de los esfuerzos más amplios del minorista para transformarse en un destino de moda para los compradores callejeros.
Laura Weir, directora ejecutiva del British Fashion Council, describió a M&S como “uno de los grandes íconos de la calle principal británica”, y agregó que el minorista “ha desempeñado un papel fundamental en la historia comercial y cultural del país durante generaciones”.
El primer desfile de la LFW de M&S se transmitirá en vivo para los clientes que quieran sintonizarlo desde casa. A diferencia de la mayoría de las marcas de lujo donde las piezas de pasarela no llegan a las tiendas hasta meses después, las colecciones de M&S estarán inmediatamente disponibles para comprar en línea y en sus tiendas más grandes.
Catherine Shuttleworth, consultora minorista y directora ejecutiva de Savvy Marketing, dijo que la decisión de M&S de asistir a la LFW demostraba “confianza en sus credenciales de moda”.
En su intervención en la reunión anual del grupo en Londres el martes, Machin dijo que el minorista había logrado “dejar la basura”, en referencia a un comentario hecho en 2016 por su entonces director ejecutivo, Steve Rowe, quien describió al minorista como alguien que tenía una reputación de “desaliñado”.
Machin, que sucederá a Rowe en 2022, tiene la misión de transformar el negocio centrándose en aumentar las ventas y las ganancias atrayendo a un cliente más joven centrado en la moda.
Maddy Evans, directora de moda femenina de M&S, que se unió a la marca en 2019, también ha contribuido decisivamente a su recuperación. El enfoque incluye lanzamientos mensuales de productos basados en tendencias que atraen a los consumidores que buscan novedades junto con artículos que han ganado viralidad en las redes sociales. Piernas de barril en lugar de jeans ajustados, zapatos de malla y chaquetas ligeras con cuello alzado, todo a una fracción del precio de sus equivalentes de diseñador, han ayudado al cambio demográfico de edad de M&S del grupo de 55+ a los de 20 y 30 años.
Para un minorista anteriormente conocido por sus bragas y camisetas sin mangas, se trata de un cambio radical. Para detectar rápidamente las tendencias del lujo, sus precios más asequibles se han convertido en hierba gatera en las redes sociales. En TikTok, videos como “Califica mi recorrido de M&S” y “Desembala mi pedido de M&S” han recibido miles de visitas. Artículos de tendencia incluidos este mes chanclas con cabeza de gatito Similares a los que lleva la modelo Hailey Bieber, al estilo Chloé Top de encaje flotante y Missoni-inspirado Vestidos de punto a rayas.
Después de la circulación del boletín
Mientras tanto, cuando la moda de las historias de amor estaba en pleno apogeo, M&S se apresuró a Publicar una colección Inspirado en el estilo de los años 90 de Caroline Bessett-Kennedy que incluye una camisa blanca holgada y un vestido lencero negro.
En junio, el minorista lanzó su colección de verano con un desfile de moda en Ibiza, presentado por la presentadora de Chicken Shop Date, Amelia Diemoldenberg, que presentaba una pasarela transparente especialmente diseñada sobre una piscina gigante. La semana pasada tomó el pit lane de Silverstone para lanzar otra colección, con modelos desfilando con el telón de fondo de su garaje de F1 horas antes del inicio del Gran Premio de Gran Bretaña.
Los espectáculos siguieron al nombramiento de embajadoras famosas, incluidas Gillian Anderson y Claudia Winkleman, vendieron colaboraciones con la actriz Sienna Miller y la diseñadora Bella Freud, decisiones de vender otras marcas, incluida Nobody’s Child, centrada en la ética, y Ghost London, el invitado a la boda. La experta en comercio minorista Elizabeth Stiles dijo que este tipo de iniciativas condujeron a una “mayor percepción de todo el negocio”.
M&S ahora posee sólo el 10% de la participación de mercado de las ventas totales de prendas de vestir a nivel nacional y cuenta con 12 millones de clientas. Para un minorista que salió del FTSE 100 en 2019 (regresó cuatro años después) y sufrió otro golpe devastador en 2025 cuando sufrió un ciberataque que dejó a los compradores sin poder comprar en línea durante varios meses y casi acabó con sus ganancias.
Su debut en la Semana de la Moda de Londres sigue los pasos de Topshop, que en 2005 se convirtió en la primera marca de calle en desfilar según lo previsto. Cos desfilará en la Semana de la Moda de Nueva York en septiembre, mientras que en septiembre pasado la marca hermana de Cos, H&M, inauguró la Semana de la Moda de Londres con un desfile protagonizado por los modelos de Vogue Alex Consani y Paloma Elsaesser.
Sin embargo, el enfoque de M&S en los compradores más jóvenes tiene a algunos accionistas preocupados de que los riesgos estratégicos estén alienando a su base de clientes tradicional. Durante su Asamblea General Anual, Machin dijo que su tienda había sido contactada por un cliente que se quejó de que sus vestidos se habían vuelto “todos sin mangas” y “un poco holgados”. Su “elegante madre de 78 años” también dio su opinión, incluyendo que las blusas “se están quedando un poco cortas”. Como resultado, las piezas futuras, incluidas las pasarelas de septiembre, incluirán artículos que “cubrirán barrigas, blusas y glúteos”.
