El gobernador de Colorado vetó el martes un proyecto de ley que habría prohibido a las empresas utilizar la vigilancia de precios para fijar los salarios de los trabajadores y el precio de los bienes de consumo.
Esta medida será la más fuerte del país contra la fijación de precios algorítmica. Si bien Maryland se convirtió en abril en el primer estado en aprobar una ley que exige la vigilancia de los precios en las tiendas de comestibles, la medida propuesta por Colorado fue más amplia.
El gobernador Jared Polis explicó su veto en una carta pública, escribiendo que consideraba que la ley era demasiado amplia y diciendo que “capturaría de manera no científica usos inofensivos de la tecnología que de ninguna manera perjudican (y en realidad benefician) a los consumidores y trabajadores”, haciéndose eco de las principales preocupaciones de los propietarios de empresas con el proyecto de ley, que fue respaldado por grupos progresistas. Dijo que el proyecto de ley “castigaría los precios bajos de manera diferente, no sólo los precios altos”.
Los defensores de los consumidores están descontentos con el veto. “El gobernador Polis tuvo la oportunidad de apoyar a los trabajadores de Colorado, pero en cambio optó por ponerse del lado de corporaciones poderosas que utilizan datos de vigilancia invasivos para robarles los bolsillos”, dijo Pat Garofalo, director de política estatal y local del Proyecto de Libertades Económicas Estadounidenses.
El proyecto de ley de Colorado propone prohibir a las empresas utilizar algoritmos, impulsados por inteligencia artificial u otras técnicas de procesamiento de datos, para establecer precios o salarios personalizados basados en la recopilación de datos de un individuo. Estos datos pueden incluir todo, desde dónde vive una persona y qué ha comprado en el pasado, su situación financiera, hábitos de viaje y afiliaciones.
Los críticos de la vigilancia de los precios dicen que las empresas utilizan estos datos para cobrar a los clientes lo máximo que están dispuestos a pagar y pagar a los empleados lo menos que están dispuestos a aceptar. La medida de Colorado también incluía ciertos descuentos vinculados a programas de fidelización y descuentos por rebajas transparentes para estudiantes y personas mayores.
Es la segunda vez en 12 meses que la policía bloquea un proyecto de ley centrado en los precios de la vigilancia; En 2025, vetó una medida que habría Propietario prohibido Del uso de algoritmos de fijación de alquileres.
Las restricciones de precios de vigilancia están ganando popularidad en los Estados Unidos
Varios estados, incluidos Illinois, California, Massachusetts y Nueva Jersey, también están considerando proyectos de ley que regularían los precios de la vigilancia. Legislatura de Connecticut permitido En mayo se presentó un proyecto de ley integral sobre privacidad del consumidor que incluía nuevas reglas para los precios de vigilancia. La medida prohíbe a las empresas fijar precios individuales para sus productos basándose en datos de los consumidores.
Fiscal General del Estado en Nueva York asamblea Apoyo a la prohibición de los precios de vigilancia y un proyecto de ley que haría precisamente eso Aprobado por el Senado estatalPero no la asamblea; El año pasado, Nueva York promulgó una Legislación centrada en la transparencia Obliga a las empresas a revelar cuándo utilizan datos personales para fijar precios individuales determinados por un algoritmo.
Maryland se convirtió en el primer estado en prohibir la vigilancia de precios en abril, aunque esa medida se limitó a los precios de los artículos de las tiendas de comestibles y fue criticada por muchos defensores de los consumidores por confundirla con excepciones de la industria.
El alcance del proyecto de ley de vigilancia de precios de Colorado era aún mayor, ya que se aplicaba a todo tipo de empresas en todas las industrias y también cubría los salarios. Esto habría impedido que se establecieran empresas de viajes compartidos como Uber y Lyft. Salarios individuales Para los conductores, se basan en los datos recopilados sobre ellos, como se documenta en un estudio de 2023.
La medida de Colorado también convenció a muchos críticos de la ley de Maryland, quienes temían que la legislación posterior fuera diluida por esfuerzos de lobby.
La medida de Maryland, a diferencia de la propuesta de Colorado, impide que las empresas intenten lograr el mismo efecto que la fijación de precios de vigilancia por otros medios, dijo McBrien, del Centro de Información de Privacidad Electrónica (EPIC). Según la ley de Maryland, una empresa puede aumentar su precio para todos y luego ofrecer descuentos individuales, pero la ley de Colorado aborda ese vacío legal, dijo McBrien.
Los críticos del proyecto de ley de Colorado coinciden con el gobernador en caracterizar las reglas como demasiado amplias; Argumentaron que esto alteraría los mercados competitivos y abriría la puerta a litigios innecesarios. La Travel Technology Association, que representa a agencias de viajes en línea y plataformas de alquiler a corto plazo, pidió una definición más estricta de “datos de vigilancia” y declaró que Comentarios escritos La medida, que “prohibiría prácticas de fijación de precios que sean transparentes, competitivas y beneficiosas para los consumidores, expone a las plataformas de viajes a litigios que no tienen nada que ver con los daños facturados”.
La Comisión Federal de Comercio (FTC) ha documentado casos de vigilancia de precios en tiendas que venden ropa, productos de belleza, artículos para el hogar y ferretería. Bajo la administración Biden, la FTC publicó un estudios primarios Esto indica que las empresas utilizan una amplia gama de datos personales al fijar precios individuales para los clientes.
Pero es poco probable que la administración actual tome medidas enérgicas contra la vigilancia de precios, y el actual presidente de la FTC, Andrew Ferguson, caracterizó el informe de la administración anterior como un acto apresurado. Los defensores de los consumidores dicen que la inacción del gobierno federal aumenta la urgencia que los estados necesitan para monitorear los controles de precios.
El 18 de mayo, un panel bipartidista de 16 fiscales generales estatales escribió a la FTC En cuanto a las tarifas de entrega de alimentos en línea, se pide a la agencia que “aborde las prácticas de fijación de precios injustas y engañosas en toda la economía”, incluido el seguimiento de los precios.
