Festivales de Edimburgo espera introducir una taquilla única para los 11 festivales de la ciudad para facilitar la venta de entradas y beneficiarse de un “lago” de datos de los clientes.
Los directores del festival esperan que una taquilla universal les permita impulsar la venta de entradas y atraer patrocinadores corporativos adinerados como MasterCard, para compensar los profundos recortes en la financiación pública que esperan ver en los próximos años.
La idea se había estado discutiendo en privado durante algún tiempo, dijeron las fuentes, pero ganó prominencia cuando la estrella de Legacy Brian Cox dijo que era muy necesaria durante un panel de discusión del sector artístico el año pasado.
Los festivales involucrados en el plan, incluidos festivales internacionales clave, pronto invitarán a los postores a investigar las operaciones de venta de entradas y consolidar los datos de los 11 eventos, que vendieron un total de alrededor de 4 millones de entradas en 2024. Otros incluyen festivales del libro y festivales de cine.
Creen que esto podría conducir a una aplicación de venta de entradas durante todo el año.
Pero el festival más grande de la ciudad de Edimburgo siguió adelante y anunció planes para su propia aplicación rival.
El director ejecutivo de Fringe, Tony Lancaster, dijo a The Guardian que la sociedad pondrá a prueba una versión beta inicial de esto con 1.000 asistentes al festival en agosto, mientras él diseñaba un prototipo internamente utilizando el sistema de escritura de códigos de IA Claude.
Los festivales, que ya luchan contra el aumento de la inflación y los costos de personal, así como un nuevo impuesto a los visitantes del 5% sobre las camas de hotel en Edimburgo, recortarán importantes subsidios del gobierno escocés.
El año pasado, los ministros escoceses prometieron 200 millones de libras esterlinas durante tres años para el sector artístico de Escocia después de una crisis de financiación anterior, y en marzo donaron 1 millón de libras esterlinas durante dos años para desarrollar nuevas capacidades digitales.
Pero los ministros ahora necesitan ahorrar £5 mil millones en su gasto total para 2030 y los recortes en áreas vulnerables como la cultura podrían ser las más afectadas.
El creciente costo de vida en Edimburgo también está desanimando a la gente, reduciendo la venta de entradas y reduciendo el número de productores que buscan nuevos espectáculos, dijo Lancaster, quien presentó el programa para el Fringe de este año, que se desarrollará del 7 al 31 de agosto.
La Oficina de Correos descubrió que en junio, Edimburgo tuvo el gasto hotelero más alto de 50 ciudades europeas, superando a Londres, Venecia, París y Barcelona. de “Barómetro de costes de la ciudad” Se dice que es la tercera ciudad europea más cara en general, después de Oslo y Copenhague.
Lancaster y otros ejecutivos dijeron que los festivales de Edimburgo tenían que consolidar sus operaciones de venta de entradas para que fuera más fácil encontrar y reservar entradas en todos los festivales.
Dijo que los festivales se encuentran en un enorme “lago de datos” que debería aprovecharse adecuadamente para comprender mejor lo que quieren los visitantes y cómo se comportan.
Otros festivales están de acuerdo, pero creen que necesitan más información técnica y comercial antes de ampliar sus operaciones de venta de entradas y recopilar datos de sus clientes.
Están en conversaciones con VisitScotland, la agencia nacional de turismo, la agencia gubernamental de artes Creative Scotland y el Consejo de Edimburgo sobre el apoyo a la iniciativa.
“Los festivales de Edimburgo son una industria que mueve 500 millones de libras”, dijo Fran Heggie, director ejecutivo de festivales internacionales, que respalda el proyecto más amplio de taquilla unificada.
“Una asociación pública que nos permita aumentar esa cifra hasta los mil millones en la próxima década es una perspectiva apasionante y ayudará a impulsar la economía escocesa en un momento en el que se necesita desesperadamente crecimiento.
“En el centro de cualquier plataforma nueva debe haber una cesta única. La gente no necesita saber que hay festivales internacionales, de libros, de cine y complementarios separados, y ciertamente no hay múltiples transacciones para comprar entradas. Necesitamos facilitar que la gente venga a todos nuestros festivales”.
Lancaster dijo que la aplicación Fringe permitirá a los compradores de entradas especificar qué tipo de programa o género quieren y usar sus preferencias previas para recomendarles programas utilizando un algoritmo impulsado por inteligencia artificial similar a Spotify o Amazon.
Anticipándose a las preocupaciones de los productores más pequeños o de las nuevas compañías de teatro de que la aplicación favorecería a los lugares más grandes, enfatizó que el sistema se centraría en espectáculos, no en lugares o productores más grandes.
“No se trata de hacer a los ricos más ricos y a los pobres más pobres”, afirmó. “Todo el mundo necesita una oportunidad justa, ya sea que vengas al Free-Fringe o actúes en el salón de una iglesia”.
Al mismo tiempo, Fringe también lanzará una Guía de planificación Fringe automatizada donde los asistentes al festival pueden pedir a los algoritmos que tracen automáticamente un diario completo de eventos una vez que sepan qué espectáculos quieren ver.
Actualmente, la mayoría de los festivales cuentan con portales independientes de venta de entradas y publican programas separados; El programa Fringe de este año, en tamaño A4, tiene 416 páginas, aproximadamente 2 cm de grosor y pesa 615 g.
