Las acciones de Hugo Boss subieron casi un 7% el jueves después de que la compañía dijera que “examinaría a fondo” un enfoque de adquisición de casi 2.000 millones de euros por parte del propietario de Sports Direct, Frasers Group.
El grupo de moda y ropa deportiva de Mike Ashley se abalanzó sobre la casa de moda alemana, en la que ya posee sólo el 26%, diciendo a última hora del miércoles que ofrecía alrededor de 1.980 millones de euros (1.730 millones de libras esterlinas) para tomar el control total del negocio.
La oferta vale 38 euros por acción en efectivo, lo que representa una prima del 4,3% sobre el precio de cierre del miércoles. Las acciones de Hugo Boss subieron a 39 euros y volvieron a cotizar a 38,84 euros el jueves, un 6,5% más. Las acciones de Frasers cayeron un 2,5% en las primeras operaciones.
Frasers ha ido construyendo constantemente su asociación desde 2020. Hugo Boss, el grupo de moda de lujo más grande de Alemania, facturó 4.300 millones de euros el año pasado.
La creciente asociación ha alimentado durante años la especulación de que Frasers podría hacerse cargo de la marca alemana como parte de un impulso más amplio al mercado de lujo.
Hugo Boss dijo a última hora del miércoles que el enfoque no fue coordinado con la empresa y que su directorio revisaría la oferta, que valora el negocio en 2.700 millones de euros.
La empresa afirmó: “El consejo de administración y el consejo de supervisión examinarán minuciosamente la oferta y emitirán una declaración motivada que actuará en el mejor interés de la empresa, sus accionistas, empleados y clientes”.
El acuerdo incorporará a Hugo Boss al imperio minorista controlado por Ashley, cuyo Fraser Group es propietario de Sports Direct, House of Fraser, la cadena de ropa de diseñador de franela y el sastre de Savile Row Gives & Hawkes. También tiene participaciones en otros minoristas británicos, incluidos Asos, Debenhams y Curries.
JPMorgan Chase dijo que la oferta establecería un piso a corto plazo para las acciones, pero advirtió que había un margen limitado para mayores ganancias y agregó que no esperaba que surgieran postores rivales.
Hugo Boss, cuyas acciones valían aproximadamente la mitad de su valor hace tres años, ha luchado contra las débiles ventas desde el auge post-Covid. La compañía se ha embarcado en una estrategia de recuperación que incluye renovaciones de tiendas, una gama de productos optimizada y la expansión de su ropa femenina.
El año pasado, Michael Murray, director ejecutivo de Fraser y yerno de Ashley, se unió al consejo de supervisión de Hugo Boss.
David Hughes, analista de consumo de Shore Capital, dijo: “Frasers ha pasado varios años reposicionando los segmentos de lujo del sector inmobiliario con un enfoque en las franelas en el centro de su deseo de convertirse en un destino más creíble para la moda premium.
“La propiedad total, o al menos el control efectivo, de Hugo Boss profundizará el acceso de Frasers a una marca premium de ropa masculina y estilo de vida reconocida mundialmente, fortalecerá las asociaciones de marcas en todo el grupo y potencialmente le dará una mayor influencia sobre el producto, la distribución y la presentación en un canal donde la escasez y el rendimiento de la marca son críticos”.
