Las empresas de la ciudad están depositando sus esperanzas en una campaña publicitaria respaldada por el gobierno y encabezada por una ardilla CGI financiera “inteligente” para alentar a los cautelosos ahorradores británicos a deshacerse del efectivo y comenzar a invertir.
La tan esperada campaña de inversión minorista, que costará hasta 50 millones de libras esterlinas, es parte del impulso de la canciller Rachel Reeves para fomentar una mayor asunción de riesgos financieros en todo el país, perdiendo consumidores reacios al riesgo y, en última instancia, obstaculizando el crecimiento del Reino Unido.
Chris Cummings, director ejecutivo del grupo de presión de la Asociación de Inversiones, que dirige la campaña, dijo: “Cada año desde la crisis financiera global, hemos tenido regulaciones mejor enfocadas y diseñadas para brindar protección al consumidor.
“Pero terminamos protegiendo a la gente de los mercados de capital, y por eso lo conseguimos”.
La campaña, anunciada inicialmente en el discurso de Reeves en Mansion House el verano pasado, durará entre tres y cinco años y tendrá un coste anual de entre 8 y 10 millones de libras esterlinas. El importe será cubierto por 20 patrocinadores de la ciudad, incluidos Barclays, Aviva, Schroders, Robinhood UK, L&G y JP Morgan.
Hasta ahora ha llevado a la creación de una ardilla animada llamada “Savvy” que -a través de una serie de anuncios online, televisivos y en vallas publicitarias que comenzará el jueves- los promotores esperan que consiga que los británicos amantes de los animales se sumerjan en los mercados financieros.
“No queríamos que un Einstein liderara la campaña de inversión. Eso podría desanimar a la gente”, dijo Cummings. “Así que estábamos buscando un personaje con el que la gente se identificara y con el que disfrutara pasar tiempo, y Savvy the Squirrel se presentó como alguien… (como) con quien sentían que podían tener una conversación.
“Obviamente es una ardilla roja británica”, añadió Cummings. Los lemas de la campaña incluyen “¿Quitarle su dinero?” y “¿Tienes algunos ahorros? ¿Por qué no invertir un poco?”
El diseño del anuncio estuvo a cargo de la agencia de medios M+C Saatchi y The 7Star.
Esto se produce después de una serie de informes en febrero sobre el diseño y el coste de las campañas publicitarias.Según el Financial TimesLo cual obtuvo un borrador de diseño generado por IA de una ardilla roja diferente, una en un jacuzzi y otra con una camisa hawaiana descansando junto a una piscina con una bebida. Dijo que las plataformas de inversión AJ Bell, Interactive Investor, Trading 212, Freetrade y Octopus Money se retiraron del proyecto principalmente por motivos de costos.
La campaña, ahora final, no impulsará a los ahorradores hacia ningún producto financiero específico o inversiones específicas del Reino Unido. Sin embargo, los cabilderos de la ciudad esperan que la campaña, junto con una lista cada vez mayor de otros cambios regulatorios, ayude a reactivar el mercado de valores del Reino Unido. Se produce mientras la Bolsa de Valores de Londres continúa perdiendo cotizaciones en el mercado de valores y flotando hacia rivales extranjeros.
Según una investigación de la Autoridad de Conducta Financiera (FCA), se dirigirá a una amplia gama de consumidores del Reino Unido, incluidos siete millones de adultos que poseen más de £10,000 en ahorros en efectivo. Mantener ahorros en efectivo reduce efectivamente su poder adquisitivo, dice la Asociación de Inversiones (IA).
El modelo de la IA muestra que si un ahorrador invirtiera £10.000 en efectivo en un Isa hace una década, hoy valdría alrededor de £8.400 debido a la inflación. Si hubieran invertido esas mismas £10.000 en un fondo de acciones global, sus ahorros valdrían más de £19.700.
El bombardeo publicitario se produce dos años después de que el gobierno laborista desechara los planes de una campaña separada al estilo “Tail Seed” protagonizada por el veterano presentador de noticias Sir Trevor Macdonald, destinada a vender la participación restante del gobierno en NatWest al público británico. Su objetivo era evocar recuerdos de los anuncios “Tale Seed” de la era Thatcher, que en 1986 animaban a los consumidores corrientes a comprar acciones de la recientemente privatizada British Gas.
La ministra de la ciudad, Lucy Rigby, que lanzará la nueva campaña de inversión minorista junto con Reeves en la Bolsa de Valores de Londres el jueves, dijo: “Con una mayor conciencia de los beneficios de la inversión, más personas podrán tomar decisiones informadas sobre cómo poner a trabajar más sus ahorros.
“Esto significará una mayor prosperidad y resiliencia financiera para las familias de todo el país y también fortalecerá los mercados de capital internos”.
El Tesoro, el Servicio de Dinero y Pensiones y la Autoridad de Conducta Financiera apoyan la campaña en calidad de asesores.
