Los fanáticos del equipo de la Copa del Mundo equipado por Nike enfrentan el costo más alto si quieren comprar una réplica de la camiseta antes de que comience el torneo esta semana.
Además de la versión oficial del partido, que se vende por tan sólo 160 euros, los fabricantes suelen producir versiones “de estadio” o réplicas dirigidas a los aficionados.
Los aficionados de Inglaterra, Francia y Brasil suelen gastar 110 euros (£95) en una réplica de una camiseta Nike para adultos cuando comienza el torneo en Estados Unidos.
Para Adidas, la marca de España, Alemania y Escocia, y Puma, sede de Portugal, es un sorteo de 100 euros, según un estudio de mercado realizado por el Dr. Peter Rohlmann, analista especializado en productos de fútbol.
Nike sigue siendo la más cara en camisetas para niños: 85 €. Puma cobra 80€ y Adidas 75€. Esta cifra es una media de una camiseta de la selección nacional calculada al inicio de la campaña a partir de los precios de las propias marcas deportivas y de las páginas web europeas de las asociaciones de fútbol.
Las diferencias de precio son grandes en el Reino Unido, donde a los fanáticos del equipo de Thomas Tuchel se les cobra £ 15 más por una camiseta estándar de los Tres Leones que por la camiseta Adidas del Tartan Army.
En el Reino Unido, una réplica de una camiseta de un estadio de Inglaterra para adultos cuesta £90, o £135 por una camiseta de “partido” que usan los jugadores. Los precios equivalentes para los uniformes de Escocia son £75 y £120. A £65, una camiseta de Inglaterra para niño cuesta £10 más.
Las réplicas de kits son un gran negocio y Rohlmann estima que los aficionados comprarán entre 18 y 23 millones de camisetas para la competición.
Adidas, Nike y Puma se quedarán con alrededor del 80% de estas ventas. Incluso bajo esta estimación, las ventas de camisetas superarán los 14,4 millones vendidos en el torneo de Qatar a medida que el fútbol sigue creciendo en popularidad.
Rohlman dijo que en los últimos cinco Mundiales se ha visto “un aumento constante en los precios para que los aficionados compren las camisetas de las selecciones nacionales”. Según sus datos, el precio medio de una camiseta de estadio para adultos en todos los equipos ha aumentado un 53% desde que Sudáfrica fue sede en 2010.
En 2010 una camiseta del estadio costaba 65€. Hoy cuesta 100€. Para Qatar, en 2022, el precio medio se sitúa en 90 euros.
Para los aficionados ingleses, Rohlmann afirmó que el precio de las camisetas de fútbol “ha aumentado mucho más rápido y proporcionalmente más que el coste de vida general”, “lo que significa que el amor de los aficionados por su equipo favorito está siendo explotado sin piedad”.
Del mismo modo, una camiseta de Inglaterra costaba £45 en 2010 (reemplazada por Umbro en 2013) y £75 durante la última Copa del Mundo en 2022. El precio por cuatro años ha aumentado a £90.
Las camisas pueden ser más caras si los compradores optan por personalizarlas agregando un nombre y un número. Algunos kits para bebés también varían de precio según la talla.
Nike dijo: “Sabemos que aumentar el precio de cualquier uniforme es importante para los fanáticos, y nunca lo tomamos a la ligera. Revisamos periódicamente los costos de nuestros productos para asegurarnos de que estamos brindando el mejor rendimiento e innovación posibles mientras equilibramos los crecientes costos de material, fabricación y logística”.
Adidas dice que los precios de sus camisetas “reflejan la tecnología, el desarrollo y los materiales detrás de ellas. Ofrecemos camisetas auténticas y réplicas en una variedad de precios y continuamos minimizando el impacto en los clientes del aumento de los costos en toda la industria, incluidas las crecientes tarifas pagadas a clubes y federaciones”.
Puma no respondió a una solicitud de comentarios.
Ante los altos precios, algunos fanáticos optan por comprar falsificaciones o se dejan engañar por aparentes descuentos en sitios web fraudulentos. Comprar una camiseta falsa “puede ser una gran decepción”, afirma Rohlman. Los paquetes no fueron entregados, las camisas eran de mala calidad o implicaban pagos posteriores de derechos o impuestos, advirtió.
Según KitLegit, una aplicación que utiliza inteligencia artificial para verificar si las camisetas de fútbol son genuinas, entre el 30% y el 40% de la circulación es falsa según sus datos.
“El precio de las camisetas oficiales afectará a la demanda de falsificaciones, pero debido a la crisis del estilo de vida muchos aficionados buscan productos falsificados”, dijo el cofundador de KitLegit, Ben Houston.
“Algunos consumidores compran falsificaciones a sabiendas, pero otros están siendo engañados”, dijo Houston, quien señaló problemas con algunas plataformas de segunda mano y sitios web clonados. “Los consumidores creen que reciben productos oficiales a un precio ligeramente inferior, cuando en realidad se venden como falsificaciones a precios más altos”.
