Una empresa de publicidad británica ha ayudado a las compañías petroleras ExxonMobil, Chevron, Shell y BP a gastar aproximadamente 1.500 millones de dólares (£1.100 millones) en publicidad en EE.UU. desde el Acuerdo de París de 2015 para abordar la crisis climática, un Informe muestra
Con sede en Londres WPP fue el grupo publicitario líder al servicio de la industria petrolera estadounidense durante la última década, según un análisis de la plataforma de investigación climática DeSmog. La cifra es casi el doble de la cantidad correspondiente asociada a sus rivales estadounidenses. al menos Y Grupo interpúblico (IPG), que se fusionaron en noviembre.
Mientras tanto, ExxonMobil, Chevron, Shell y BP han diseñado tácticas de comunicación “engañosas y engañosas”. Política fallida Para combatir la crisis climática frenando el uso de combustibles fósiles, un congresista investigación Terminado en abril de 2024.
Los servicios de WPP, desde la conceptualización de anuncios y el diseño de logotipos hasta la obtención de espacios publicitarios y el análisis de audiencias objetivo, fueron fundamentales para mantener la imagen pública de la industria petrolera, según empleados actuales y anteriores de WPP. Se supone que WPP tiene adquirido Millones de dólares al año de este trabajo.
Victoria Harveyquien tiene un doctorado sobre la respuesta de la industria publicitaria a la crisis climática de la Universidad de East Anglia, y revisó el enfoque de Dismog, dijo: “El Reino Unido se enorgullece de su liderazgo climático y, sin embargo, WPP, la supuesta joya de la industria publicitaria británica, está facilitando publicidad peligrosamente engañosa en los EE. UU. Establezca la agenda climática nuevamente y siga adelante”.
Según el análisis, ExxonMobil, Chevron, Shell y BP han gastado un total estimado de 1.500 millones de dólares en la compra de espacios publicitarios en Estados Unidos, como televisión y redes sociales, desde el acuerdo de París. Eso es el equivalente a publicar anuncios en todas las vallas publicitarias del centro publicitario de Times Square de Nueva York todos los días durante la última década.
La red global de agencias de publicidad subsidiarias de WPP generó aproximadamente dos tercios del valor de esos anuncios, según el análisis. WPP era la única agencia de publicidad importante que en ese momento se asociaba con las cuatro compañías petroleras en proyectos publicitarios.
Empleados actuales y anteriores dijeron que el acto parecía constituir una violación. Política El WPP se adoptó en 2022 para no asumir proyectos que pudieran “frustrar” los objetivos del Acuerdo de París, ya que las grandes petroleras se comprometieron a aumentar la producción de petróleo y gas y promover hipotéticas soluciones climáticas.
Empresas de WPP Ogilvy Y fabricante de olas Trabajó en la campaña estadounidense para pb Y Cheurón respectivamente, que recibieron quejas de publicidad engañosa por lemas como: “Vemos potencial en aviones que vuelan sobre basura”. No se presentó ninguna denuncia, pero BP retiró voluntariamente su anuncio.
Un comité del Congreso de EE. UU. para 2022 Informe Se citan varios anuncios de ExxonMobil producidos por WPP Grupo SJR Con ejemplos de lavado verde. uno que comparó el gas fósil combinado con energía renovable con “un sándwich de mantequilla de maní y mermelada”.
Las personas mayores le dijeron al personal que expresó sus preocupaciones que estaban ayudando a los clientes a comunicar su transición a un modelo de negocio más limpio, dijo el personal de WPP. Pero muchos de los que han trabajado en estos proyectos temen que esencialmente sirvan para desviar las críticas de los contaminadores.
pb Y Caparazón Los objetivos climáticos se han debilitado en los últimos tres años. Al mismo tiempo, su producción publicitaria ha llevado a promover la necesidad de combustibles fósiles, un Informe El grupo fundador de campañas de arte Clean Creatives publicó en marzo.
Un ex empleado que trabajó en proyectos para BP en la agencia de marca WPP, Landore, dijo: “Hemos escuchado mucho internamente que los estamos influenciando en la dirección correcta. En realidad, cualquier cosa que BP decida hacer, lo cumpliremos”.
WPP y las otras agencias de publicidad mencionadas no respondieron a las solicitudes de comentarios.
Shell declinó hacer comentarios. BP, ExxonMobil y Chevron no respondieron a solicitudes de comentarios.
Las empresas de publicidad no revelan detalles sobre cuánto gastan sus clientes en espacio publicitario, y cada vez más Evite la publicidad Sus contratos de combustibles fósiles.
Para hacer sus estimaciones, DeSmog analizó los perfiles de los empleados en las redes sociales y las listas de premios de la industria, información confidencial compartida por los empleados y Investigaciones anteriores Por DeSmog y Clean Creatives. Estos acuerdos se compararon con estimaciones de gasto en publicidad obtenidas de la plataforma de investigación de mercado MediaRadar por el Laboratorio de Litigios Climáticos de la Universidad de Oxford.
Gran parte del gasto publicitario de las grandes petroleras en Estados Unidos se canalizó a través de subsidiarias de un puñado de holdings publicitarios que dominan la industria en todo el mundo. WPP, seguida de Omnicom e IPG, es un holding con sede en Tokio. Dentsu Ocupa el cuarto lugar en términos de inversión publicitaria (255 millones de dólares) y exposición a su rival con sede en París. hay en quinto lugar (230 millones de dólares).
El análisis no intentó captar los miles de millones de dólares de la industria de los combustibles fósiles. gastando Cada año sobre publicidad en países fuera de los Estados Unidos, así como sobre lobby, branding, relaciones públicas y otras actividades de marketing.
anuncio Interiores de arte Las iniciativas climáticas se han desacelerado en los últimos años debido a la competencia de las grandes empresas tecnológicas y la inteligencia artificial.
La nueva CEO de WPP, Cindy Rose, presentará su estrategia para revertir la caída de las ganancias en la asamblea general anual de la compañía el 8 de mayo. Un avance de febrero no mencionó la durabilidad.
Bajo el anterior director ejecutivo, Mark Reid, WPP se compromete a reducir las emisiones de carbono y combatir el lavado verde, a través de Política Adoptado en 2022, “ningún trabajo con clientes… está diseñado para frustrar los objetivos del Acuerdo de París”. Pero los activistas afirman que estas medidas han cambiado poco.
Existe la preocupación de que el trabajo actual de WPP con Shell, BP y Chevron pueda violar la ética porque muchos de los anuncios de esos clientes distraen o intentan justificar la expansión de los combustibles fósiles, según seis empleados actuales y anteriores, que hablaron con DeSmog de forma anónima por temor a una reacción profesional.
Los nuevos proyectos de combustibles fósiles previstos por las empresas son incompatibles con los objetivos de París de limitar el aumento de la temperatura global a 1,5°C y prevenir un cambio climático catastrófico, según los científicos. evaluación.
“No creo que el WPP pueda decir nada en nombre de BP o Shell que cumpla con la política”, dijo un ex director de dos firmas del WPP en Nueva York.
Secretario General de la ONU, António Guterres solicitado Las agencias de publicidad abandonarán a los clientes de combustibles fósiles y llamarán a los ejecutivos de publicidad “locos que alimentan a los locos”.
La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), una organización intergubernamental, está considerando una queja Sobre WPP presentado por activistas climáticos y de derechos humanos en febrero del año pasado. Un portavoz de WPP afirmó entonces: “Al contrario de lo que se afirma, cumplimos con los más altos estándares regulatorios en nuestro trabajo para los clientes”.
Manifestantes desde entonces objetivo Pancarta “Criminal climático” en las oficinas de WPP frente al Támesis en Londres.
Información adicional de Catherine Clare y Ellen Ormesher
