Algunos de los grupos de seguidores de One Nation más grandes en Facebook están dirigidos por creadores digitales extranjeros que monetizan el contenido.
Guardian Australia examinó 14 de los grupos públicos más grandes a favor de One Nation, con al menos 8.000 miembros, y descubrió que la mayoría se crearon este año.
Si bien algunos grupos parecen ser de larga data y fundados por partidarios genuinos, la mayoría se alimenta abrumadoramente de contenido de lo que el investigador de medios digitales Timothy Graham describe como “operaciones agrícolas de compromiso dirigidas por extranjeros, predominantemente indonesias, por contrato”.
Muchos de los administradores y los principales usuarios de estos grupos públicos están etiquetados como “creadores digitales” y ofrecen suscripciones, lo que significa que pueden ganar dinero a través de programas de Facebook que permiten monetizar formas de contenido.
“Quienes comentan establecen cuentas australianas abrumadoramente auténticas”, dijo Graham, profesor asociado de medios digitales en la Universidad Tecnológica de Queensland. “Así que la operación atrae a una verdadera audiencia australiana en busca de compromiso y dinero”.
Uno de los grupos más grandes, con más de 117.000 miembros, está dirigido por al menos dos administradores cuyos perfiles personales indican que hablan indonesio y están ubicados en el sudeste asiático. Están etiquetados como creadores digitales.
En sus perfiles personales, algunos de estos administradores publican imágenes del back-end de Matter, incluidos gráficos de Indonesia que muestran cuán popular es su contenido en Australia. Otros publican clips que muestran sus ganancias en Facebook en función de las vistas de su contenido y lamentan los meses lentos.
Un creador, que publica contenido sobre si el burka debería prohibirse en Australia, compartió una captura de pantalla en indonesio en la que Meta pagará 20 dólares por dos publicaciones que lleguen a 50.000 personas.
Gran parte del contenido de estos grupos está diseñado para ser lo que Graham llama indignación o “cebo para las encuestas”: hacer preguntas de sí o no, como “¿Tenía razón Pauline Hanson al reprender a este periodista?” o “¿Debería prohibirse la ley Sharia en Australia?”
Otras publicaciones fueron reactivas, y algunas cuentas de Guardian Australia publicaron varias veces sobre la campaña “Fire the Liar” del grupo. En al menos un caso, el texto y las imágenes que promocionaban la campaña de recaudación de fondos del partido fueron copiados de una página verificada de One Nation.
Muchas publicaciones se replican en todos los grupos, a veces en la misma cuenta y, Como se encuentra en la verificación ABCLa mayor parte es generada por IA. La islamofobia tiene un punto importante. Por ejemplo, apareció en varios grupos una imagen generada por IA de una mujer con un niqab sosteniendo un cartel que preguntaba “¿Realmente quieres deportarnos?”.
Dos cuentas que dirigen uno de los grupos de Facebook pro-Hanson con alrededor de 40.000 seguidores parecen tener su sede en India. Antes de publicar contenido centrado en Australia en los últimos meses, compartían contenido en hindi sobre temas políticos indios, así como alguna que otra selfie. Ofrecen datos de contacto para la “promoción de marca”.
El análisis reveló que otros temas comunes en el contenido incluían a Anthony Albanese, Barnaby Joyce, Fatima Payman, Gina Rinehart y Ben Roberts-Smith.
Crystal Abidin, profesora de estudios de Internet en la Universidad de Curtin que ha investigado la economía de los creadores digitales del sudeste asiático, dijo a Guardian Australia: “Para muchas fábricas de memes del sudeste asiático, la política está completamente desconectada de la obtención de ganancias. Están en alquiler”.
Dijo que estas cuentas pueden usar publicaciones políticas para atraer ofertas de marca y aumentar seguidores y suscriptores, o usar publicaciones políticas para demostrar su alcance para beneficio personal a través de esquemas de monetización ofrecidos por Meta, TikTok y otras plataformas. Los chats grupales de creadores se utilizan a menudo para compartir imágenes e ideas sobre cómo llegar a diferentes audiencias.
“Las fábricas de memes pueden ser un individuo entusiasta con docenas de dispositivos, o pueden ser un esfuerzo coordinado de docenas de personas”, dijo. “Podría ser alguien que trabaja desde su dormitorio, obteniendo dinero informal debajo de la mesa, pero también podría ser una verdadera empresa de medios digitales”.
Para la economía de los creadores digitales, dijo Abidin, la oposición puede ser lucrativa: “hacer clic por odio, por indignación, por troleo… por las personas que están allí, no porque les guste su contenido, sino porque no pueden apartar la mirada”.
Un administrador de un grupo, “One Nation Supporters Australia🇦🇺”, que cuenta con más de 135.000 miembros, quiere ser el diputado federal David Farley, que ganó las elecciones parciales de Farrary a principios de mayo.
La cuenta, que se creó apenas el 30 de mayo, utiliza fotografías tomadas de una página de Facebook utilizada por la campaña de Farley, pero diseña un esquema financiero que aconseja a las personas retirar sus activos de “bancos en quiebra” e invertir en criptomonedas, además de compartir contenido generado por IA en apoyo de Hanson.
La cuenta “Farley” controla al menos ocho grupos públicos de Facebook relacionados con One Nation, incluidos los dos más grandes analizados por Guardian Australia, así como varios con menos de 16 miembros, incluido uno dirigido a partidarios de One Nation en Australia del Sur.
Contactado por teléfono, el asesor de medios de One Nation, Richard Henderson, dijo que los miembros del partido habían sido suplantados en Facebook durante “años y años” antes de responder a las preguntas de los medios de comunicación de Guardian Australia.
La cuenta “Farley” fue eliminada después de que Guardian Australia se acercara a Meta para hacer comentarios.
Un portavoz de Meta dijo: “Estamos revisando el contenido compartido por (Guardian Australia) y eliminaremos todo lo que viole nuestras políticas”.
